Blockchain Marketing Specialist: chi è, competenze e come diventarlo

La Blockchain è una tecnologia che sfruttando il concetto della decentralizzazione facilita il processo di registrazioni delle transazioni e la loro tracciabilità. Per decentralizzazione intendiamo un sistema distribuito che contiene tutta la storia di una transazione. La blockchain è emersa ormai negli ultimi anni come un argomento dirompente che porterà un concetto rivoluzionario all’interno del marketing creando richiesta figure lavorative specializzate come il Blockchain Marketing Specialist e non solo.

La funzionalità della blockchain si basa sul consenso di una vastità di rete di nodi che confermano e approvano una transazione presente sulla catena; questo pone un concetto e uno sguardo totalmente diverso rispetto ai concetti di informatica tradizionale dove i dati si basano su un database centrale dove ogni calcolo e azione intrapresa confluisce in unico luogo e tutti gli elementi di azione sono conservati in una posizione centrale. Questo modello ha come “limite” il controllo nelle mani di una terza parte.

Grazie al sistema decentralizzato le transazioni e i dati tornano nel controllo delle persone.

Premessa: cos’è il Blockchain marketing?

Prima di addentrarci nella scoperta della figura professionale dello specialista del Blockchain Marketing, è doveroso fare una premessa approfondendo il contesto in cui quest’ultimo opera.

Il Blockchain marketing prevede l’inizio di un ambiente pubblicitario e di marketing completamente nuovo, in cui i consumatori sono in grado di possedere i propri dati, da qua il concetto di dare più potere ai consumatori.

La Blockchain sta portando uno scambio di dati diretto tra i potenziali lead e il marketing, i principi chiave di questa tecnologia che sono trasparenza, sicurezza e accessibilità non possono fare altro che smuovere tutto il settore, i consumatori possono essere compensati direttamente per i loro dati pubblicitari e gli esperti di marketing grazie a questa ricompensa possono creare campagne di pubblicità mirata a livello individuale e apporre strategie di marketing digitale più remunerative e soprattutto più focalizzate alla customer satisfaction.

Tutti odiano gli annunci che siano display, che siano Youtube o che siano inserzioni sponsorizzate all’interno di un social, il motivo è che ce ne sono troppi, gli esperti di marketing non sanno davvero cosa vogliono e gli è difficile capire in che punto del processo d’acquisto siamo in quel momento.

La tecnologia Blockchain può intervenire anche su questo punto che è sempre più delicato, può impedire che lo stesso annuncio display venga servito in eccesso a chiunque, e assicura una frequenza ottimale di pubblicazione degli annunci per ciascun consumatore, la Blockchain dovrebbe consentire agli inserzionisti di fare trading sul valore degli utenti, compensandoli con un token da cui traggono dei benefici nel mondo reale.
In questo modo, migliorano i dati sul rendimento e il targeting diventa sempre più specifico e facile da individuare e gli editori ottengono un controllo migliore sui loro utenti display e un rendimento da questo processo.

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Chi è il Blockchain Marketing Specialist?

Il Blockchain Marketing Specialist si occupa di tratteggiare una corretta strategia di marketing, studiare come implementare le campagne social per promuovere i servizi dell’azienda, nonché concepire contenuti di facile comprensione per gli utenti. È una figura professionale che si trova nel mezzo, tra il reparto informatico e il reparto marketing. Inoltre, deve essere il comunicatore principale del concetto del marketing democratico che è sempre più presente quando si parla di Blockchain ovvero la tecnologia decentralizzata restituisce più potere ai consumatori, le persone possono scegliere di visualizzare gli annunci in cambio di token o valuta digitale, ciò significa che saranno compensati direttamente per la visualizzazione degli annunci e anche per la rinuncia dei propri dati.

Il Blockchain Marketing Specialist è una delle figure più ricercate, subito dopo gli sviluppatori dalle grandi aziende e startup che implementano servizi su Blockchain e Smart contracts, uno dei compiti fondamentali è produrre contenuti sia sui social sia sul web volti a spiegare proprio la tecnologia con i suoi benefici e il suo servizio a 360 gradi, proprio perché l’utilizzo della Blockchain crea fiducia e trasparenza e questo messaggio va comunicato chiaro e tondo agli utenti in modo che siano più propensi e entusiasti di vendere i propri dati sia per il loro compenso ma anche per ricevere una pubblicità mirata su ciò che è realmente di loro interesse e su prodotti o servizi di cui potrebbero avere bisogno in futuro.

Blockchain e Marketing: un vantaggio non indifferente

Appurato e constatato cosa fa la Blockchain nel marketing e chi è un Blockchain marketing specialist, andiamo ad analizzare il vantaggio principale di questa tecnologia nell’applicazione marketing.

Il vantaggio sicuramente più significativo riguarda l’esclusione totale dell’intermediazione, ciò significa che senza terze parti gli annunci saranno molto più economici oltre che ad essere più precisi, in questo modo i marketer possono rivolgersi al pubblico senza dover stanziare a budget cifre molto elevate.

La Blockchain può anche ridurre la possibilità di clic di annunci falsi o visualizzazioni bot perché potrà confermare che una persona reale ha visualizzato un determinato annuncio. Questo perché convalida e analizza il percorso del cliente attraverso la pubblicazione di annunci verificati, per cui un Blockchain Marketing Specialist tratta sicuramente vantaggio da un analisi cosi specifica e dettagliata di un’analisi di percorso di lead, tuttavia questa tecnologia non deve essere utilizzata in maniera impropria e superficiale da parte delle aziende, per questo un Blockchain Marketing Specialist deve usarla al meglio e dare l’esempio.

Blockchain Marketing Specialist: competenze richieste

Veniamo ora alle competenze che vengono richieste dai recruiter che cercano un Blockchain Marketing Specialist da inserire in un’azienda, le competenze sono di varia tipologia vediamone alcune:

  • Sviluppare ed eseguire strategie di marketing per aumentare la consapevolezza della comunità e del progetto.
  • Creare ricerche continue di analisi del mercato e della concorrenza e tenere informato il team.
  • Collaborare con i team di gestione della comunità, R&S, marketing, social e design.
  • Partecipare a tutti gli aspetti delle strategie di marketing e design, produzioni video, materiale formativo, creazione di presentazioni, ecc.
  • Raccogliere e analizzare i dati e i feedback sul comportamento dei consumatori.
  • Creare report sulle metriche di marketing e di vendita, come i tassi di conversione, il coinvolgimento, ecc.
  • Gestire e creare tutti gli aspetti delle campagne di marketing automation.

Conoscenza dei tools

Il professionista Blockchain Marketing Specialist per accrescere le sue abilità deve assolutamente conoscere tool specifici come:

  • Slack: questo software da la possibilità di organizzare la comunicazione del team attraverso canali specifici, canali che possono essere accessibili a tutto il team di lavoro o solo ad alcuni di loro. Grazie all’integrazione con diverse applicazioni è possibile aumentare le prestazioni del software e la produttività del team.
  • Mailchimp: è una piattaforma di email marketing che permette di svolgere un’attività di marketing automation. Grazie a questa piattaforma si possono creare delle newsletter utilizzando dei template gratuiti o personalizzati dall’utente e successivamente programmare l’invio automatico delle email.
  • Canva: è un tool per fare grafica ed è una valida alternativa a Photoshop. La funzionalità principale di Canva è la possibilità di utilizzare modelli preimpostati e di modificarli a proprio piacimento.
  • Trello: molto utile per creare e gestire delle schede attività con più colonne e scambiare le attività tra di loro. Il tool può essere utilizzato sia per organizzare i propri impegni personali, sia per organizzare le proprie attività in azienda.

Esperienza SEO e campagne SEM

Altre abilità richieste dalle aziende riguardano due branche fondamentali del marketing digitale che sono la SEO e la SEM.
SEO che sta per Search Engine Optimization. Sono tutte quelle attività utili a migliorare il posizionamento delle risorse online di un sito web.

SEM che sta per Search Engine Marketing, indica attività applicate ai motori di ricerca per la generazione di traffico qualificato verso un sito web, secondo la sua accezione di origine si divide in due discipline fondamentali: una è la SEO di cui abbiamo appena parlato, l’altra è la SEA che è quella di cui parleremo.

La SEA Search Engine Advertising, indica un’attività pubblicitaria a pagamento, permette di acquistare indirettamente del traffico qualificato dai motori di ricerca determinato sulla base di un meccanismo ad asta per portare traffico al proprio sito web.

La caratteristica principale di questi sistemi pubblicitari, risiede nel fatto che l’inserzionista paga per un traffico molto qualificato, perché gli annunci vengono mostrati a quegli utenti che effettuano delle ricerche strettamente correlate con i prodotti o servizi offerti.

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Conoscenza del Metaverso

Il Metaverso è uno spazio virtuale attraversato da avatar dove gli utenti accedono tramite visori 3D e vivono delle esperienze virtuali. Questa tecnologia permette di creare degli avatar realistici, incontrare altri utenti, creare oggetti o proprietà virtuali, andare a concerti, conferenze, viaggiare e altro.

Certificazioni per diventare un Blockchain Marketing Specialist

Sicuramente una laurea in marketing e statistica può essere considerata un requisito must per un’azienda che cerca un Blockchain Marketing Specialist, ma anche un master in blockchain con annessa certificazione da specialista può darti quella visibilità che altri con solo la laurea non hanno.

Essendo la Blockchain comunque un argomento relativamente nuovo il fatto di certificarsi e apprendere concetti fondamentali per poter maneggiare questo tipo di occupazione al meglio è qualcosa da ritenersi ormai necessario.

Conclusione

La Blockchain dunque è pronta ad irrompere un po’ in tutti i settori e il marketing digitale non è di certo escluso, i Blockchain Marketing Specialist devono sapere integrare la loro figura professionale tra la nuova tecnologia e i processi di marketing, è fondamentale che questo “nuovo” professionista del mondo del lavoro oltre ad avere tutte le competenze di cui abbiamo parlato in precedenza (e non sono poche) sappia rivalutare tutti i processi attuali per potere utilizzare al meglio questa nuova tecnologia.

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Nicola Pellino

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