BLOCKCHAIN ADS

Blockchain Ads è un’attività di advertising online nell’ambito del Digital Marketing che punta a realizzare campagne pubblicitarie online sempre più affidabili, qualitative e remunerative per l’utente tramite l’utilizzo della blockchain technology.

Si tratta di un settore, quello del web advertising, pienamente coinvolto dall’innovazione digitale che sta generando nuove figure professionali sempre più specializzate. Se l’argomento ti affascina e desideri approfondirlo, il corso blockchain marketing è il percorso ideale per acquisire le necessarie competenze in questo settore.

In questo articolo, partendo dalla conoscenza delle problematiche attuali che affliggono le ads al giorno d’oggi, ti spiego quali sono i vantaggi della tecnologia blockchain al servizio del digital advertising nel suo utilizzo concreto.

Cos’è la Blockchain Ads?

Blockchain Ads è un’applicazione della tecnologia a catene di blocchi all’advertising online. Il Digital Advertising occupa, oggi, oltre il 70% dell’intera filiera pubblicitaria mondiale: gli attori principali, aziende e consumatori, si sono diretti in massa verso il web e, pertanto, ne sono diventati agenti attivi di evoluzioni e progresso.

Già da qualche anno, molte imprese ne hanno scoperto gli enormi benefici per i brand e hanno iniziato a investire nella pubblicità che alcune agenzie realizzano unicamente sfruttando le enormi potenzialità della Blockchain.

Bisogna, pertanto, capire innanzitutto cos’è la Blockchain e quali grandi novità apporta al mondo del web per comprenderne bene l’utilità nello sviluppo delle Ads.

Questa nuova tecnologia a catene di blocchi sta modificando l’intero scenario degli affari, grazie ad alcuni significativi punti di forza come:

• la decentralizzazione delle informazioni, che non risiedono in un solo computer server ma all’interno di un grande database distribuito nei diversi nodi della catena;
• l’assenza di intermediazione, in favore di una politica del consenso;
• la totale tracciabilità delle operazioni;
• un’accresciuta sicurezza dei dati e delle transazioni, grazie all’implementazione di sistemi di crittografia avanzati e innovative forme contrattualistiche.

Problemi dell’Advertising e soluzioni della Blockchain Ads

La Blockchain Ads offre soluzioni reali ai problemi di fiducia e sicurezza di utenti e imprese nei confronti della pubblicità online. Il Digital Advertising ha riscosso enorme successo e fatto nascere e diffondere nuove e decisive figure del digital marketing. Sono, così, apparsi sulla scena publisher e advertiser, professionisti impegnati costantemente nell’aumentare la credibilità aziendale presso gli inserzionisti e nel catturare l’attenzione di nuovi e vecchi clienti da fidelizzare.

Eppure, per come sono concepite oggi, le ads non sono prive di criticità. Aziende e utenti manifestano di continuo perplessità e dubbi. Per prima cosa, la scarsa trasparenza degli intermediari. I consumatori lamentano una crescente sfiducia nel dover concedere a soggetti terzi dati privati sul cui utilizzo e conservazione c’è ben poca chiarezza.

Le aziende, invece, dovendo produrre contenuti in grado di intercettare gli interessi specifici degli utenti, si affidano al Programmatic Advertising, una filiera pubblicitaria che prevede piattaforme di terze parti (es. Google) le quali creano annunci, raccolgono informazioni sugli utenti e realizzano il match. Sempre più, però, i brand accusano l’assenza di trasparenza nei processi di digital advertising, trovando le proprie campagne pubblicitarie su siti web ritenuti non consoni e, per questo, indesiderati.

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I numeri attuali delle frodi

Blockchain Ads mira a risolvere un altro grande timore per le aziende: il click fraud, il rischio di truffa derivante dall’utilizzo di bot che alterano i dati di visualizzazioni e clic, causando ingenti danni economici.

La dilagante paura delle aziende e la conclamata sfiducia degli utenti, che la Blockchain Advertising si prefigge di sconfiggere, non sono sorte dal nulla. Nel recente passato, si sono avuti numerosi scandali internazionali che hanno portato alla luce illegalità nella gestione dei dati degli utenti.

Tra questi, il Cambridge Analytica, in cui emerse che una società di consulenza britannica, la Cambridge Analytica per l’appunto, aveva acquisito informazioni e dati personali di circa 87 milioni di utenti Facebook a loro insaputa e, dunque, senza consenso, allo scopo di fare propaganda politica.

Le statistiche aiutano a comprendere ancora di più la portata dell‘Ad Fraud. Nel 2020, la Statista Research Department ha stimato perdite per frodi per una somma vicina ai 35 miliardi di dollari. Se si considera che il Digital Advertising, per quell’anno, abbia mosso oltre 330 miliardi di dollari, le truffe ne hanno rappresentato circa il 10%. La Juniper Research prevede perdite per gli inserzionisti, per tutto il 2022, di almeno 44 miliardi di dollari. Una cifra spaventosa che obbliga tutti i protagonisti del digital marketing a porre rimedio.

4 migliori applicazioni della Blockchain Ads

La Blockchain Ads perfeziona il Digital Advertising. Insieme rappresentano un binomio di grande importanza per lo sviluppo futuro del Marketing digitale. L’introduzione di questa innovativa tecnologia a blocchi apporta vantaggi così significativi alle ads da prospettare scenari rivoluzionari per la pubblicità online.

L’evoluzione della Blockchain investe ogni singolo aspetto dello scambio tra aziende, inserzionisti, advertiser e consumatori finali. Semplifica le procedure della filiera pubblicitaria e supera gran parte dei problemi di cui ti ho parlato poco prima.

Ma quali sono concretamente questi vantaggi? In che cosa migliorano le Ads? E come si utilizza la blockchain nel marketing e nella pubblicità sul web?

Per scoprire i benefici e approfondire l’argomento, ho preparato per te un elenco di 4 applicazioni della Blockchain Advertising tra le più importanti, decisive ed efficenti che cambieranno e miglioreranno il processo di promozione della tua azienda e la fidelizzazione dei clienti.

Trasparenza delle operazioni

La tecnologia blockchain mira ad assicurare la cosiddetta media transparency, ossia la trasparenza delle operazioni nella filiera pubblicitaria, col chiaro scopo di prevenire le frodi e il senso di incertezza dell’utenza. Trattandosi di un database decentralizzato, ogni operazione della Blockchain Ads viene registrata su registri dislocati in nodi su cui possono intervenire unicamente gli interessati.

La Blockchain Ads utilizza due strumenti introdotti dalla nuova tecnologia a nodi: le chiavi crittografate e gli smart contract. Le chiavi crittografate garantiscono la cifratura (la protezione) e l’immediato tracciamento (l’inequivocabilità) di ogni singolo passaggio del processo pubblicitario.

Lo Smart Contract Advertising, invece, regola l’acquisto, la vendita e la distribuzione di spazi pubblicitari, secondo criteri stabiliti dalle parti e tradotti in linguaggio informatico che si attiva unicamente al verificarsi delle condizioni indicate.

Sicurezza di transazioni e dati

La crittografia introdotta dalla tecnologia blockchain è lo strumento tramite il quale è possibile migliorare la sicurezza, sia nelle transazioni che nella conservazione dei dati. Come detto, i tanti scandali e il numero esorbitante di Ad Fraud hanno fatto aumentare il livello di diffidenza dell’audience e molti più utenti non guardano di buon occhio al consenso statistico per i forti timori di veder violate informazioni personali.

In questo senso, la Blockchain permette ai consumatori di immettere nella rete dati privati e far sì che raggiungano unicamente l’azienda alla quale desiderano comunicarli. Senza intermediari e senza l’immagazzinamento in un unico server nel quale non è possibile neppure intervenire una volta diffuse le proprie informazioni.

Oltre a garantire quindi passaggi limpidi secondo regole chiare e rispettate, la Blockchain Ads interviene sulla protezione dei dati degli utenti registrati e conservati nei singoli nodi della catena.

La fiducia tra brand e clienti è un valore troppo importante per il mondo dell’advertising online ed è su questo, ossia sul consolidamento del rapporto fiduciario tra aziende e clienti, o potenziali tali che va ad agire.

Accuratezza delle statistiche

L’accuratezza delle statistiche possiamo intenderla come un miglioramento apportato dalla Blockchain Ads figlio, a sua volta, dei due di cui abbiamo precedentemente parlato, sicurezza e trasparenza.

Quando si vanno a guardare i dati delle Analytics e a controllare il numero di visualizzazioni e clic, nulla garantisce che dietro quelle cifre ci siano sempre e solo utenti fisici che hanno effettuato quelle operazioni. Potrebbero anche essere bot che falsano i risultati delle campagne pubblicitarie e restituiscono un errato quadro del funzionamento degli investimenti, col conseguente effetto di far perdere soldi e intervenire in modo sbagliato su annunci e pagine web.

L‘aumento della soglia di protezione dei dati e la chiarezza sui passaggi della filiera pubblicitaria insieme fanno sì che le statistiche analitiche siano corrette e più fedeli alla realtà e l‘utente stesso si senta più sicuro e, di conseguenza, più propenso a fornire informazioni e partecipare ai processi di Digital Advertising.

Targetizzazione del pubblico

Altro vantaggio della Blockchain Ads, che nasce a cascata da tutti quelli che ti ho già mostrato, è la migliore targetizzazione del pubblico. Il rinnovato patto di fiducia tra aziende e consumatori garantito dalla tecnologia a blocchi permette l’introduzione di ulteriori strumenti di condivisione tra aziende e clienti.

L’user engagement, letteralmente il coinvolgimento dell’utente, è l’insieme di soluzioni che consentono all’utente di vedersi ricompensato per i contenuti pubblicitari ai quali accede, fornendo in cambio informazioni statistiche certe alle aziende che, così, vedono allontanarsi lo spauracchio delle frodi e dei dati alterati.

Grazie alla nuova piattaforma pubblicitaria crittografica che protegge le informazioni degli utenti e a un più sereno scambio di queste da parte dei diretti interessati con le aziende, sarà di gran lunga più facile andare a realizzare contenuti pubblicitari mirati, senza dispendio di risorse economiche, basandosi su raccolte di dati affidabili e che rispettano la privacy dei consumatori.

Conclusioni sulla Blockchain Ads

Giunti al termine di questo viaggio all’interno della nuova frontiera della Blockchain Ads e dei tanti vantaggi che essa apporta alla filiera pubblicitaria, mi auguro di averti offerto spunti interessanti e validi chiarimenti in materia.

Tutto, come avrai intuito, è in via di sviluppo e ancora poche aziende hanno abbracciato completamente l’evoluzione della tecnologia blockchain applicata all’Advertising.

Ma una cosa è certa e posso confermartela: si tratta di un ambito nuovo in cui c’è e ci sarà molto da fare, sia come utenti che come professionisti del web marketing. Stanno, infatti, nascendo numerose figure professionali legate alla Blockchain e alle sue piattaforme.

Se, pertanto, sono riuscito a incuriosirti, desideri approfondire la materia e conoscere quali sbocchi professionali regala, ti invito a scoprire l’offerta formativa di Blockchain School, la prima Scuola di Alta Specializzazione in Blockchain in Italia.