BLOCKCHAIN MARKETING STRATEGY

La Blockchain Marketing Strategy raggruppa tecniche e strategie fondamentali che, con l’applicazione della nuova tecnologia a “catena di blocchi”, aiuta i team di marketing e pubblicità a gestire meglio i dati, ottenere informazioni più approfondite sulle interazioni del pubblico con le campagne pubblicitarie, coltivare relazioni significative con i clienti e generare più lead.

In questo articolo ti spiegherò l’impatto e il cambiamento che questa nuova tecnologia ha portato nelle strategie di digital marketing, e in particolare:

• il significato di blockchain marketing strategy;
• come viene utilizzata la blockchain nel marketing strategico e i motivi del suo utilizzo;
• alcune best practice da tenere a mente per costruire una strategia vincente con l’aiuto della blockchain.

Se il mondo della tecnologia a blocchi e del marketing crittografico ti affascinano e vorresti approfondire queste tematiche per applicarle alla tua attività, ti consiglio di dare un’occhiata al corso blockchain marketing.

Cos’è la Blockchain Marketing Strategy e perché viene usata

La blockchain marketing strategy è un insieme di pratiche chiave della tecnologia a blocchi applicate al marketing digitale. Ma perché sono così importanti?

Devi sapere che nel comparto dell’Advertising e del Digital Marketing ci sono molte lacune che solo la tecnologia blockchain può colmare. In particolar modo, per citarne alcune, si può fare riferimento a data collection e privacy, frode pubblicitaria, qualità dei dati, integrated reporting e display advertising.

Ora andrò ad analizzare queste problematiche e ti spieherò come la blockchain applicata alle strategie di marketing può risolvere tali lacune e il motivo per cui devi affidarti ad essa per creare il tuo modello strategico.

Una delle maggiori problematiche dei brand in uno spazio pubblicitario è la mancanza di trasparenza e responsabilità. Le frodi pubblicitarie sono più comuni di quel che si pensa e costano molto ai marketers: infatti, molte aziende hanno deciso di tagliare i budget degli investimenti pubblicitari su Facebook proprio perché le agenzie web non garantiscono trasparenza e responsabilità.

Ed è qui che la blockchain marketing e le sue strategie giocano un ruolo importante neutralizzando le possibilità di frode.

Per quanto riguarda il display advertising, invece, la maggior difficoltà sta nell’efficienza: i marketers non sanno veramente cosa vogliono i clienti o potenziali clienti, non conoscono la fase del processo di vendita in cui si trovano. Risultato? Queste campagne sono noiose, intrusive e odiose per l’utente.

Per far fronte a questa problematica, è stato creato un sistema blockchain per cambiare il modo in cui gli utenti interagiscono con le ads.

Parlando di data collection e privacy, anche qui la tecnologia blockchain può risolvere il gap, proteggendo i dati personali con il registro unico e distribuito di cui è formata, affinché sia possibile avere la padronanza delle proprie informazioni.

Ora che hai carpito i vantaggi e le opportunità di questa tecnologia applicata al marketing digitale, non ti resta che approfondire con le best practice della blockchain marketing strategy per promuovere nel migliore dei modi il tuo prodotto blockchain e non solo.

Scopri gli Sbocchi lavorativi e consulta il Corso Gratuito delle Professioni Blockchain

REGISTRATI ORA GRATUITAMENTE

5 Step per una Blockchain Marketing Strategy vincente

Gli step fondamentali per ottenere un’efficace Blockchain Marketing Strategy sono 5 e si possono utilizzare per promuovere servizi e prodotti di ogni tipo: per fare marketing di un prodotto blockchain, per commercializzare una società blockchain, nel campo delle piccole imprese, del food, della comunicazione e in tanti altri ancora.

L’insieme degli elementi che ti elencherò a seguire, grazie all’intervento della tecnologia a “catena di blocchi”, ti darà senza ombra di dubbio un risultato finale vincente.

1. Crea una Community Online

Per prima cosa occorre istituire una rete virtuale che permetta agli utenti di restare in contatto fra loro, discutere di eventuali quesiti o problematiche.

È importantissimo partecipare attivamente fornendo valore agli utenti, ad esempio attraverso la condivisione di guide dedicate e rendendoli partecipi. Gli utenti appassionati di bitcoin e criptovalute, ad esempio, si riuniscono su Reddit, un social news aggregator diviso in forum (subreddit), dove gli utenti registrati possono pubblicare contenuti, post testuali o link. Se il tuo target rientra fra questi dovresti assolutamente utilizzare questa piattaforma.

2. Cura la Reputazione Online

L’online reputation è fondamentale in una blockchain marketing strategy di successo. Le persone investono i loro soldi nel tuo progetto, e quindi devono sapere che andranno in buone mani. Gli utenti sono in continua ricerca di informazioni sull’azienda, pertanto leggono molto, si documentano e analizzano la reputazione del brand. Da qui l’importanza dell’affidarsi al guest posting e all’influencer marketing.

Le informazioni negative o positive sul tuo marchio possono facilmente far cambiare idea ad un potenziale acquirente. Attraverso i tradizionali social media e le piattaforme di social network blockchain gli utenti lasceranno feedback, positivi o negativi che siano, sul tuo marchio e tu dovrai essere in grado di affrontarle.

Ricorda che se riesci a trovare e ad affrontare le recensioni negative, puoi trasformare un commento totalmente negativo in una risposta che dia un risvolto positivo e ti faccia guadagnare la fiducia di un nuovo cliente.

Inoltre, come appena accennato, per migliorare la reputazione del tuo brand online puoi affidarti al guest posting o al marketing d’influenza che, con l’aiuto della tecnologia blockchain, sono diventate pratiche sicure per tutte le parti interessate e ti aiuteranno ad aumentare la fiducia dei tuoi potenziali clienti.

3. Fai Content Marketing

Quando si parla di creazione di contenuti per il web, la tua blockchain marketing strategy deve mirare alla pubblicazione di informazioni di alto livello. Questo non significa utilizzare un linguaggio tecnico e difficile, bensì avere la capacità di comunicare in maniera semplice, chiara e allo stesso tempo professionale su più argomenti.

Se, per esempio, il tuo compito è quello di creare contenuti di spessore per utenti che s’interessano di criptovalute o devi promuovere un’azienda che si occupa di smart contract non dovrai sovraccaricare i tuoi lettori di termini tecnici ma pensare di comunicare le informazioni giuste e corrette in modo diretto e comprensibile a tutti.

Fai, dunque, content marketing mirato ed immersivo facendo uso a pieno della tecnologia e le piattaforme che hai a disposizione: NFT marketing, storytelling, post sul blog e creazione di contenuti di vario genere.

È inoltre fondamentale pianificare il modo in cui questi contenuti raggiungeranno il pubblico tramite un piano editoriale che comprenda i diversi canali sui quali vuoi raggiungere il tuo target.

4. Migliora la Sicurezza

Le aziende devono lavorare allo sviluppo di una solida infrastruttura tecnologica per risolvere le lacune esistenti in tema di sicurezza e quindi migliorare la fiducia dei consumatori. Questo è possibile grazie all’archiviazione decentralizzata e distribuita dei dati. Ciò vuol dire che con la nuova tecnologia è possibile archiviare i dati all’interno di un registro condiviso e immutabile ai quali solo i mebri autorizzati della rete possono accedere.

Inoltre, diversi meccanismi di sicurezza come il controllo degli accessi, la crittografia asimmetrica e le firme digitali, possono aiutare a salvaguardare i processi di archiviazione, trasferimento e recupero di enormi volumi di informazioni sui consumatori.

5. Punta sulla Trasparenza

La fiducia dei consumatori nei confronti dei marchi è diminuita a ritmi pazzeschi. Per costruire una strategia di marketing blockchain che funzioni, la qualità dell’infrastruttura tecnica è essenziale perché determina il livello di fiducia dei consumatori nella campagna di marketing di un marchio.

Un’agenzia specializzata in blockchain marketing strategy lavora per la creazione di una trasparenza incentrata sul consumatore, in particolare negli scenari in cui i consumatori devono condividere le loro informazioni di identificazione personale o eseguire transazioni.

Inoltre, la maggiore visibilità e la capacità di verificare gli obblighi di conformità, insieme alla tracciabilità end-to-end dei prodotti, potrebbero garantire una maggiore trasparenza nel funzionamento di un’azienda.

Conclusioni

Se sei arrivato fin qui hai capito come l’intervento della blockchain stia cambiando radicalmente il modo di fare digital marketing rendendolo ancora più smart, sicuro, trasparente e immersivo per i clienti. Quelli che ti ho elencato sono solo alcuni degli esempi di blockchain marketing strategy che puoi applicare alla tua azienda.

Se vuoi saperne di più e diventare un esperto, non ti resta che consultare la nuova scuola di Alta Formazione Blockchain School e fare carriera in questo settore o parlare con un professionista per creare una strategia ad hoc per la tua attività.