BLOCKCHAIN CONTENT MARKETING

Il Blockchain Content Marketing è un’attività di marketing mirata a creare contenuti di valore e di qualità per rispondere ai bisogni dell’utente facendo leva sui vantaggi offerti dalla tecnologia blockchain. Questo nuovo paradigma è destinato a ricoprire un ruolo chiave per una strategia di content marketing di successo nel prossimo futuro.

Hai fatto delle ricerche online ma ancora non ti è chiaro quale nuovo mondo di opportunità ti si prospetta? Prosegui nella lettura e ti darò dei chiarimenti utili per orientarti al meglio in questo ambito.

Se il mondo del blockchain content marketing ti affascina e sei interessato a specializzarti e ad imparare i segreti di questo rivoluzionario settore, ti consiglio di consultare il programma del corso dedicato alla blockchain marketing.

Cosa s’intende per Blockchain Content Marketing

Il Blockchain Content Marketing è una tecnica di promozione mirata a creare e pubblicare contenuti testuali e visual di valore e di alta qualità per carpire l’attenzione dell’utente del web traendo vantaggio dalla tecnologia blockchain. Per comprendere a pieno la rivoluzione dei contenuti bisogna innanzitutto capire cos’è la blockchain e come essa abbia cambiato il modo di creare un contenuto.

In breve, si tratta di una tecnologia rivoluzionaria basata su un archivio digitale enorme formato da una “catena di blocchi” attraverso la quale sono registrati volumi elevati di dati e informazioni. Chi è all’interno della catena può accedere liberamente alle informazioni presenti che, una volta registrate, non possono essere modificate o manipolate.

Gli utenti, siano essi persone fisiche o imprese e istituzioni, possono verificare l’accuratezza dei dati senza bisogno di un intermediario o di un’autorità centrale di controllo, poiché nessuno possiede più i dati in maniera esclusiva e tutti hanno accesso virtualmente al database.

Il cambiamento messo in atto dalla blockchain è iniziato nel settore finanziario con la diffusione delle criptovalute. L’avvento del bitcoin, la principale moneta virtuale, non sarebbe stato possibile senza l’utilizzo di tale infrastruttura.

È tuttavia errato pensare che la finanza sia il solo ambito di applicazione di questa tecnologia innovativa che sta creando nuove opportunità in svariati settori, spaziando dall’agrifood, all’advertising, alla pubblica amministrazione, fino ad arrivare alla creazione di contenuti.

Infatti, il blockchain content marketing è una modalità atta a promuovere il tuo brand che, nella sua innovativa veste, si basa per l’appunto su questa nuova tecnologia.

In questi anni la celeberrima espressione “Content is the king” è diventata il mantra di content creator e aziende nella creazione di contenuti coinvolgenti per raccontare i propri prodotti o servizi agli utenti e ai potenziali clienti. Nell’ultimo decennio l’incremento esponenziale dei canali di vendita online è andato di pari passo con la proliferazione di contenuti di dubbia qualità sul web.

Questa tendenza ha portato alla diffusione di fake news su internet e sui social media rendendo i consumatori più diffidenti rispetto alla credibilità dei contenuti. In questo scenario la tua azienda può avvalersi della blockchain e trarre vantaggio da 4 fattori chiave che questa tecnologia offre per la tua strategia di blockchain content marketing:

1. la velocità;
2. la decentralizzazione dei contenuti;
3. la tracciabilità e la verificabilità dei contenuti e degli asset digitali;
4. l’affidabilità e la trasparenza dei dati.

Scopri gli Sbocchi lavorativi e consulta il Corso Gratuito delle Professioni Blockchain

REGISTRATI ORA GRATUITAMENTE

Applicazioni della Blockchain al Content Marketing

Ti starai chiedendo come utilizzare questi concetti a vantaggio del tuo brand. Nei prossimi paragrafi ti illustrerò come impiegare il blockchain content marketing per la tua azienda al fine di dare vita a racconti e storie più coinvolgenti generando trasparenza e fiducia nel rapporto con i tuoi clienti.

Blockchain, storytelling ed engagement dell’utente

Uno degli ambiti di applicazione del blockchain content marketing è legato alla sicurezza dei dati e alla possibilità di verificare l’autenticità dei contenuti. Nella giungla di informazioni disponibili sul web, l’infrastruttura blockchain può aiutarti a tutelare l’originalità dei tuoi contenuti e della proprietà intellettuale. Attraverso un servizio di marcatura o time stamping combinato alla blockchain è possibile certificare la paternità delle proprie creazioni e difendersi così da plagio e utilizzo illecito dei contenuti.

Note agenzie di stampa e testate giornalistiche si stanno avvalendo della “catena a blocchi” per sperimentare nuove soluzioni che consentano di arginare il fenomeno delle fake news. Il New York Times ha lanciato un progetto in collaborazione con IBM Garage finalizzato alla gestione e archiviazione dei metadati delle foto che appaiono nelle notizie per permettere di tracciare come, quando e da chi è stata diffusa l’immagine evitando manipolazioni.

Guadagnarsi la fiducia del pubblico target e mantenere elevato l’engagement dell’utente sono due elementi chiave di ogni business di successo. Con la tecnologia a blocchi si fa strada una nuova modalità di gestire la fiducia e il consenso degli utenti. Questa tendenza può contribuire a diffondere l’idea di una narrazione più sicura che possa favorire la verifica dei contenuti in rete da parte degli utenti.

In un nuovo scenario focalizzato sulla decentralizzazione anche le aziende sono chiamate a ripensare il brand storytelling sperimentando nuove modalità per condividere esperienze con il consumatore e potenziale cliente. La narrazione nel blockchain content marketing continuerà a far da padrone, ma la fiducia ricoprirà un ruolo sempre più rilevante tanto da poter ipotizzare che “Trust is the new king”.

Per ottimizzare i tuoi contenuti su internet nel modo migliore e renderli visibili al target giusto nel momento più opportuno non puoi fare a meno di una strategia SEO. Nel prossimo futuro la tecnologia blockchain porterà, e lo sta già facendo, dei cambiamenti anche in ottica di SEO copywriting rispetto a come lo conosci oggi.

Nel nuovo ecosistema i motori di ricerca attingeranno dalla mole di dati resi disponibili tramite l’infrastruttura blockchain per verificare prodotti e servizi e la qualità dei contenuti marketing blockchain sarà verificata dagli utenti senza ricorrere ad intermediari.

Crypto Content Marketing Strategy

Se stai pensando di lanciare una startup o un nuovo progetto basato sulla tecnologia blockchain devi puntare su una strategia promozionale di crypto content marketing. In un settore in rapida crescita come quello delle tecnologie blockchain devi farti notare dal tuo potenziale pubblico creando contenuti rilevanti ed approfonditi che consentano di distinguerti dai tuoi competitor.

Le tecnologie alla base dell’infrastruttura blockchain non sono facili da approcciare soprattutto dai neofiti del settore. Per dare visibilità alla tua idea e convincere investitori e acquirenti ti fornisco 3 suggerimenti per la creazione di contenuti efficaci.

1. Realizza infografiche. La combinazione di grafici, testi sintetici e immagini consente di semplificare concetti complessi rendendoli di facile fruizione per la tua audience.
2. Pubblica video e podcast. I contenuti multimediali sono un mezzo efficace per entrare in contatto e coinvolgere il tuo target.
3. Includi nel tuo sito professionale un blog dove raccogliere articoli, approfondimenti e case studies.

NFT, Metaverso ed esperienza immersiva

Prosegui la lettura per scoprire quale ruolo possono giocare l’Intelligenza Artificiale e il Metaverso nella tua strategia di blockchain content marketing.

Il Metaverso è uno spazio virtuale tridimensionale al quale si può accedere grazie ad una combinazione di realtà virtuale e realtà aumentata. Per quanto l’idea di un mondo parallelo nel quale muoversi grazie a visori e occhiali smart resti ancora fantascienza, il Metaverso ha le potenzialità per diventare una nuova vetrina virtuale dove le aziende potranno promuovere e vendere i loro prodotti e servizi a degli avatar.

Anche se non ci è ancora dato sapere quale sarà l’evoluzione futura della realtà phygital, per una blockchain content strategy di successo è determinante stare al passo con i più recenti sviluppi tecnologici ed essere pronti a cogliere le opportunità offerte dall’economia degli NFT.

I certificati non trasferibili (letteralmente non-fungible token) sono utilizzati per attestare la proprietà e l’autenticità di un bene digitale come un video, un’immagine o un tweet. I brand possono così vendere all’asta le loro creazioni come la gif Gucci Ghost, una figura stilizzata raffigurante un fantasmino, che è stata venduta dall’omonimo marchio di moda per una valore di 3.600 dollari.

Anche le aziende dello sportswear non sono da meno. La scorsa primavera Nike ha lanciato una nuova linea di calzature virtuali messe all’asta raggiungendo cifre di qualche migliaio di dollari.

L’immersività è una caratteristica distintiva del Metaverso. I brand e le aziende sono chiamati a ripensare le strategie di blockchain content marketing per offrire un’esperienza da vivere in forma virtuale agli utenti. A questo punto, voglio condividere con te alcuni fondamentali suggerimenti:

• punta su un alto grado di personalizzazione del tuo contenuto;
• realizza contenuti pensati appositamente in ottica 3D per una maggiore interattività;
• organizza eventi in live streaming come un concerto o una manifestazione sportiva;
• sponsorizza prodotti collaborando con gli avatar influencer.

Conclusioni e sviluppi futuri

In conclusione, in quest’epoca di enormi cambiamenti spero di aver chiarito che cos’è il blockchain content marketing e perché è così importante aprirsi a questo nuovo modo di fare marketing dei contenuti.

Come avrai capito, le applicazioni del blockchain content marketing sono senza dubbio ancora in fase embrionale e sarà interessante seguire gli sviluppi futuri di questa tecnologia e come potrà rivoluzionare il processo di creazione dei contenuti su internet a sostegno di una strategia di digital marketing efficace.

Se vuoi restare al passo con le ultime novità e approfondire gli sbocchi professionali che offre questo nuovo settore, ti consiglio di visitare il sito Blockchain School, la prima scuola di Alta Formazione sulla Blockchain in Italia, per ricevere più informazioni e parlare con un’esperto del settore.